A era da adjetivação (e da nostalgia)

Power Rangers, "te amo, tubarão" e Recursos Humanos humanizados

Edições anteriores da Escreva sua Marca:

Como nasce uma campanha no LinkedIn (o trabalho que ninguém vê)
O podrão resolve (e a Síndrome de The Sims)

Marketing humanizado, conteúdo humanizado, escrita humanizada, produtividade humanizada, RH humanizado.

Recursos Humanos… humanizado.

Não sei se você reparou, mas estamos numa espécie de era da adjetivação.

É como se as áreas não funcionassem mais sozinhas. Elas precisam de um adjetivo e, muitas vezes, esse adjetivo é “humanizado”.

Só que humanizar, por definição, é tornar algo humano, certo?

Isso torna a moda de adjetivar setores ainda mais complexa.

Quando você diz, por exemplo, que seu marketing é humanizado, você implicitamente diz que os outros não são.

É um apontar de dedo sutil para outras pessoas, que não aderiram à mesma moda, para dizer que seu trabalho é desumano.

Aqui, podemos entrar num dilema.

Acusar outras pessoas da mesma área que você dessa forma seria “Marketing Humanizado”?

O próprio conceito nasce como um paradoxo para mim e, por isso, você raramente vai me ver adjetivar alguma área dessa forma.

Mas acho que essa adjetivação é um reflexo de que fomos longe demais em vários aspectos.

Em alguns casos, produtividade se tornou preencher cada minuto livre com mais trabalho; e marketing se tornou vender a qualquer custo.

Mas nunca foi o sentido original.

Então, não precisamos “humanizar” nada disso.

Só precisamos entender qual foi o ponto que passamos do limite, dar um passo atrás e dizer: é daqui que eu começo.

---

Se tem uma coisa que a cultura pop como um todo aprendeu que funciona é apelar para nostalgia.

Bel-Air resgata Um Maluco no Pedaço no Star+.

Incontáveis remakes no cinema.

A música popular brasileira de hoje em dia — aquela que viraliza no TikTok — transformou o hit “Olha a Onda” do Tchakabum, dos anos 2000, em “te amo, tubarão”.

E a Netflix, então, não se cansa de usar e abusar da nostalgia.

Stanger Things mesmo explorou tanto a nostalgia que, em sua última temporada, trabalhou até com a nostalgia dela própria ao resgatar inúmeros acontecimentos dos anos anteriores.

Mais recentemente, That ‘90s Show bebe diretamente da fonte de That ‘70s Show, que foi um sucesso nos anos 90.

E o mais novo apelo à nostalgia vem aí.

“Power Rangers: Agora e Sempre” traz os atores originais de volta ao papel para tentar superar a tragédia que o remake de 2017 com atores novos.

Diante de tantos remakes nostálgicos, meu sentimento é agridoce.

Por um lado, o gosto de infância volta forte (especialmente com os Power Rangers) e traz junto a curiosidade desse reencontro.

Por outro, a preferência por algo novo fala alto.

Será mesmo que precisamos tanto de novas versões?

Esse resgate ao passado é porque tem muita coisa boa que merece ser revisitada? Ou é um misto de falta de criatividade com trabalhar com sucessos mais prováveis?

---

1. Quantas vezes você já viu alguém discordar de um discurso famoso de uma figura famosa? Estamos tão acostumados a aplaudir pessoas assim que é raro encontrar alguém que ouse discordar delas.

Foi sobre isso que a Djane falou neste post aqui, com direito a uma bagagem maravilhosa de referências. Steve Jobs, Simon Sinek, Cal Newport, Bill Burnett e Dave Evans citados num único post.

2. Descobri essa semana que a Natalia traz um resumo do que ela viu de mais importante sobre social media, conteúdo e influência, com um post curto e vários links, para podermos beber na fonte. Se o assunto te interessa, vale conferir.

3. Um exercício de criatividade que envolve ficar uma semana sem ler. Será que faz sentido? A Nathália contou sobre sua experiência com esse desafio aqui.

---

Um spoiler.

O texto sobre a Era da Adjetivação foi um roteiro que escrevi para um reels que ainda será editado e virá pro mundo em breve.

Acabei gostando muito do texto e da discussão, e fiz questão de trazê-lo pra cá. Só a ideia do paradoxo que surgiu depois. Então, você não verá “paradoxo” nesse reels.